LA
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA DE DANIEL SCHEINSOHN”
Hace ya más
de 25 años que acuñó un concepto precursor que de inmediato llamaría la
atención de académicos y profesionales: Comunicación Estratégica®. Tal el
título de su primer libro el cual de inmediato marcaría tendencia
constituyéndose en un impresionante éxito editorial en distintos países. Desde
entonces y hasta hoy, Comunicación Estratégica® y Daniel Scheinsohn son
sinónimos.
La
Comunicación Estratégica® fundada por Daniel Scheinsohn hace más de veinte años
postula que, para lograr propósitos sustentables, inexorablemente se debe
aprender a “ser con otros" y comprender la complejidad inherente a la
“ecología de los intereses”. La Comunicación Estratégica® se constituye en un
instrumento de vanguardia y presenta una innovadora versión del management.
Las
organizaciones se dinamizan hoy en medio de un complejo entramado de fuerzas y
relaciones múltiples, diversas y contradictorias. Interaccionan con
pluralidades de actores sociales en permanente situación de conflicto -al menos
latente-. Estos actores con múltiples intereses, sumados a otras varias
circunstancias que están signadas por la inestablidad, condicionan
permanentemente las decisiones y los resultados. Estas nuevas realidades
evidencian que las sociedades se dinamizan primordialmente en función del
intercambio de símbolos y mensajes envueltos en una dinámica de relaciones
complejas e inciertas.
La
comunicación, la ingeniería del Poder, el "governance" y la
estrategia son todos factores críticos para el éxito. A partir de ellos la
organización toma posiciones, asume responsabilidades, declara compromisos,
construye futuro y sostiene la convivencia.
Ante este entorno desafiante con dinámicas caracterizadas por la
velocidad e imprevisibilidad de los cambios, las paradojas y la discontinuidad,
una organización debe ser no obstante capaz de alcanzar resultados
extraordinarios. Las relaciones, la credibilidad y la confianza se transforman
en factores críticos de la competitividad.
Comunicación
Estratégica es una propuesta siempre vanguardista y revolucionaria,
transdisciplinar, original y verdaderamente efectiva que ofrece un sistema
conceptual, referencial y operativo que goza de reconocimiento internacional,
académico y profesional.
POR: JOSÉ L. GONZÁLEZ
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